红果短剧正成为互联网行业的吸金利器。数据显示，2026年7月，红果的日活跃用户数已达1.68亿，超过了腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV四大长视频平台的总和，用户每日观看时长高达125分钟，甚至一度超过抖音主站同期的数据。到10月时，其日活跃用户数量攀升至约2.2亿，增加超过5000万，增长势头依旧旺盛。自三年前上线以来，红果短剧已成为字节跳动的重要现金流，成功实现了免费广告短剧的商业模式，并成为吸引用户的重要引擎。

虽然腾讯也在尝试短剧，但其布局明显落后于红果。2021年，腾讯推出了十分剧场，强调精品短剧，但以会员分账为主，微信生态中也试过多种形式的短剧，但均未形成规模化的产品。直到今年9月底，腾讯借助微信官方短剧小程序升级推出的绿泡泡短剧，才开始大规模推广，逐步与红果展开竞争。这一举措更像是对字节跳动市场的防守，绿泡泡仍处于起步阶段，与红果的市场地位差距仍然较大。

红果短剧在字节的内容生态中，增长速度和变现能力超出了行业预期。它的日活跃用户已从零增长至1.68亿，用户粘性极高，每日均花费超过两个小时在此观看内容，形成了完整的商业模式。抖音为短剧提供流量入口，用户观看片段后可直接跳转到红果观看完整内容，且大部分短剧都是改编自热门网文，红果通过插播广告实现盈利。这一切都是在字节生态内完成，几乎没有依赖外部流量。

红果短剧以相对低廉的边际成本和高效的变现手段，已成为字节的一项稳健业务。更加令腾讯感到压力的是，红果在用户渗透方面的优势。数据显示，红果的用户中有超过4000万为50岁以上的群体，清晰地覆盖了许多长视频平台触及不到的市场。这部分用户的在线时间被红果所吸引，逐渐从微信转移过来。

腾讯在此时推出绿泡泡短剧，实则是对红果的市场挑战。以前，腾讯在短剧上的布局与红果截然不同，十分剧场主要面向愿意为优质内容付费的用户，而微信中的短剧小程序则显得散乱，缺乏统一性。绿泡泡的上线旨在填补这一缺口，区别于独立App的思路，绿泡泡直接依附于微信生态，用户无需下载，搜索即可使用，并且支持边看边回微信消息的功能，增强了用户体验。

绿泡泡将社交网络融入内容分发机制中，设立了“朋友在看”栏目及地区热门榜单，以好友的观看习惯影响推荐，这一逻辑明显不同于红果的算法推荐方式。此外，为吸引内容制作者，腾讯也制定了一系列分成规则，以提升用户观看的有效时长和新剧的收入激励。